SCHRIJVEN VOOR GOOGLE (4)
Hoe scoor je toch in Google, ook al sta je niet op nummer één? En hoe kom je zelfs boven die topplaats terecht? Ontdek de magie van featured snippets en description tags.
WIM VAN ROMPUY
is copywriter en bedrijfsleider van het Belgische tekstbureau Schrijf.be copy & content.
Foto Amador Loureiro / unsplash
Featured snippets
Description tag
In Tekstblad 4, 2021 ontdekte je het belangrijkste element van een SEO-webpagina: de page title (title tag). Die vertelt Google welk zoekwoord centraal staat. Zijn stiefbroertje is de description tag. Die heeft geen enkele invloed op hoe hoog je scoort. Hij verschijnt alleen als grijze tekst onder de blauwe page title. Daar verleidt hij de zoeker om op jouw zoekresultaat te klikken met een uitgekiende call to action (CTA). Die combineert jouw concrete aanbod, het ultieme voordeel voor de lezer en een imperatief.
Figuur 1: Resultatenlijst na zoeken op ‘bedrijfscoach worden’ in Google.nl.
Geen topresultaat, toch uitverkoren?
Zoek eens op ‘bedrijfscoach worden’. Dan merk je hoe belangrijk de page title voor Google is: het zoekwoord ‘bedrijfscoach’ staat sowieso in het topresultaat (zie Figuur 1).
Toch neig ik instinctief naar klikken op het dérde zoekresultaat: de title tag is enthousiast en wordt gevolgd door een puntige beschrijving. Het tweede resultaat gebruikt als description tag ook het tweespan van vraag en CTA-imperatief. Alleen schijnt de titel aan zichzelf te twijfelen door de drie puntjes. Daar hakt Google hem af omdat hij te lang is.
Maar wat bezielt de zoekmachine om uitgerekend het topresultaat zo’n luizige beschrijving mee te geven? Antwoord: Google kan niet anders, omdat de pagina-auteur zijn description tag gewoonweg vergat in te vullen. En de zoekmachine dan maar snippets – stukjes platte tekst met het zoekwoord in – bij elkaar harkt tot een bloedeloos geheel.
Wel description tag, niet in Google?
Met een excellente CTA in je description tag kun je dus beter scoren vanaf plaats 3 dan met een slechte description tag op plaats 1 te prijken. Google zegt hierover: ‘Een description tag is als een pitch die de gebruiker ervan overtuigt dat jouw pagina precies biedt waarnaar hij op zoek is.’
Toch blijft het koffiedik kijken: soms weigert Google botweg om jouw beschrijving over te nemen (of zelfs je page title). Zorg er in elk geval voor dat je description tag met maximaal 125 tekens op een mobieltje past. En verwerk de zoekwoordengroep uit je page title tag erin. Hiervan mag je de samenstellende delen uit elkaar trekken zodat het de lezer niet stoort. Je title tag moet korter dan 60 tekens zijn.
Figuur 2: Resultatenlijst na zoeken op ‘taxushaag snoeien’ in Google.nl
Wel toppositie, geen toppositie?
Raar maar waar: je kunt de nummer 1-positie in Google bekleden en toch een concurrent boven jou moeten dulden. Zoeken naar ‘taxushaag snoeien’ levert het resultaat in Figuur 2 op.
Je oog valt op de breed uitgemeten tekst van Taxustopper.nl. Dat betaalt Google daar overigens niét voor. De tekst is geen advertentie, maar een featured snippet (Google-samenvatting). Die komen in vier soorten: een alinea (zoals in Figuur 2) met een definitie of antwoord, een lijstje, een vergelijkende tabel, en een YouTube-video.
Ongeveer de helft van de snippets bestaat uit een tekstalinea en een derde uit een lijstje. Focus je dus op die twee. Onthoud dat hoe langer je zoekwoordengroep is, hoe specifieker je vraag wordt. En hoe groter de kans dat Google ze meteen beantwoordt met een featured snippet – de jouwe.
Sommige SEO-marketeers vrezen dat zoekers niet doorklikken op hun featured snippet omdat ze het antwoord op hun vraag al kennen. Dat blijkt in de praktijk een foute veronderstelling te zijn. Maar stel nu dat ze toch niet zouden klikken: wat dan nog? Hun bedrijf krijgt extra naamsbekendheid en wint aan geloofwaardigheid: ook niet te versmaden!
En dan de hamvraag: hoe verleid je Google om van jouw pagina-inhoud zijn featured snippet te maken? Met boerenverstand: bied Google jouw informatie aan zoals zÃjn klanten die verwachten (zie kader).
Kader 1
‘Mensen vragen ook’-sectie
Bekijk nog eens even Fguur 2. Met de ‘Mensen vragen ook’-sectie checkt Google of hij jouw zoekopdracht wel goed begrepen heeft. Klik eens op zo’n vraag. Er gebeuren twee dingen: je krijgt van Google een antwoord én er komen enkele gerichtere vragen bij.
Hoe komt jóúw antwoord in dit lijstje terecht? Door van bij de start van je SEO-copywriting met de vraagvorm rekening te houden: bij de keuze van je zoekwoordgroepen (Tekstblad 3, 2021), met een vraag als page title (Tekstblad 4, 2021), en je gooi naar een featured snippet (zie kader).
Emoji’s
Ze duiken nog niet vaak op in page titles en meta descriptions, en lopen dus in de kijker: emoji’s. Je voegt ze toe door naar Emojipedia.com te surfen. Kies je icoontje, klik op ‘Copy’ en plak het op de juiste plaats. Helaas is Google ook hier weer onvoorspelbaar: vaak knipt hij de emoji’s uit zijn zoekresultaten.
Hiermee ronden we deze vierdelige reeks over SEO-copywriting af. Ik hoop dat Google me binnenkort een van jouw pagina’s voorschotelt als antwoord op mijn vraag!
Nog geen abonnee?
Tekstblad verschijnt 4 keer per jaar. Word lid en ontvang meteen het volgende nummer van Tekstblad!
Ga naar de website of stuur een e-mail naar klantenservice@virtumedia.nl
Contact
Redactieadres Tekstblad, p/a Departement van Communicatie en Cognitie, Tilburg University, Postbus 90153, 5000 LE Tilburg of redactie@tekstblad.nl.
Uitgever Virtùmedia, Postbus 595, 3700 AN Zeist, 030-6920677, tekstblad@virtumedia.nl, virtumedia.nl
© Tekstblad – 2023